駄菓子のネーミングには、近代的なマーケティング理論とは一線を画す、昭和期ならではの「熱気とバイタリティ」が凝縮されています。当時の開発者たちは、子どもたちの限られた小遣い（10円〜30円）をいかに惹きつけるかという命題に対し、過激なまでのインパクトや異国への憧憬を込めた名前を生み出しました。
代表的な例が、サンヨー製菓の超ロングセラー「モロッコヨーグル」です。原材料にヨーグルトは一切使われておらず、主成分は植物性油脂と砂糖、酸味料です。なぜ「モロッコ」なのかについて同社資料によると、開発当時に地中海沿岸のモロッコでヨーグルトが広く食されているという知見を得たことから、遠い異国の豊かな食文化への憧れを込めて冠したとされています。象のマークが描かれた小さなプラスチック容器と木のへらは、半世紀以上にわたって子どもたちの好奇心を刺激してきました。
SNSや回顧録で語られる当時のリアルな購買体験からも、駄菓子の名前が果たした役割の大きさが窺えます。
「昭和50年代、駄菓子屋のガラス瓶に並んでいた『すもも漬け』や『どんどん焼』の名前を口にするだけで、放課後の高揚感が蘇る。お金が足りなくて10円の当たりくじ付きガムに一喜一憂した記憶は、商品名と分かちがたく結びついている」（50代・男性の手記より）
「よっちゃんイカ」「ビッグカツ」「うまい棒」「キャベツ太郎」など、擬音語や直球の比喩を用いたネーミングは、昭和の路地裏文化が生み出した類まれな言語遺産です。現在、昭和レトロブームの文脈で再評価されている背景には、洗練されすぎた現代のプロダクトデザインに対する、無骨で温かみのあるネーミングへの渇望があります。
