グローバルな気候変動対策とエネルギー安全保障が叫ばれる中、重工業メーカーへの社会的要請はかつてないほど厳しい。企業がどれほど優れた技術を持っていても、社会からの社会的受容性（ソーシャル・ライセンス）を得られなければ、プロジェクトは加速しない。
ここで重要な役割を果たすのが、広告を通じた「信頼の形成」だ。北川景子が発する一言一言の言葉には、どこか芯の通った誠実さが宿る。過度な飾りのないストレートな言葉遣いと視線は、複雑な世界情勢の中で真摯に課題に向き合う企業の姿勢を過不足なく伝えている。信頼とは一朝一夕に築けるものではないが、彼女の継続的な起用がその堅固な土台となっている。
