熱海の街を歩くと、レトロな牛乳瓶をモチーフにした手提げ袋を持つ若者たちの姿が目に入る。V字回復の立役者としても知られる熱海プリンは、かばのマークとどこか懐かしい味わいで今や全国的な知名度を誇る。本店をはじめとする各店舗では、店舗限定のパフェや季節限定フレーバーが登場し、連日多くの人々を惹きつけている。
スマートフォンの画面越しに見る洗練されたグラフィックと、写真映えするヴィジュアルはInstagramを中心に瞬く間に拡散。地元の飲食業においても、単なる味覚の提供にとどまらず、「写真として切り取りたくなる体験価値」の創出が重要視されるようになった。限定スイーツを求めて早朝から並ぶファンの姿は、いまや熱海の日常的な風物詩だ。
