国内最大級の会員規模を誇るPairs（運営：株式会社エウレカ）や、グローバルでカジュアルな利用層を抱えるTinderなど、展開されるプラットフォームごとに集まるユーザーの属性や期待する熱量は異なる。プラットフォームごとの特性を無視し、同じアプローチ文を使い回すのは非効率的だ。
Pairsでは誠実さと価値観の一致を示す写真や自己紹介文が好まれる一方、Tinderでは視覚的なキャッチーさと軽快なやり取りが重視される。共通する鉄則は、暗い自撮りを排除し、他人に撮影してもらった自然な笑顔を採用することだ。ファーストメッセージでは相手のプロフィールの細部に触れ、「あなたに感心がある」という意志を明確に伝えることが返信率を大きく左右する。
