実店舗のフィールドワークやソーシャルメディア上のコミュニティを観察すると、おかしのまちおかを訪れる生活者の行動様式には特有のパターンが見受けられます。「入店する予定はなかったのに、店頭のワゴンを見たら思わず吸い込まれてしまった」という声は非常に多く、これは行動経済学でいう「トレジャーハンティング（宝探し）効果」が店舗設計の段階から巧みに組み込まれていることを示しています。
店内を観察すると、まず入り口付近のワゴンには、誰もが知る有名メーカーのポテトチップスや板チョコレートが50円〜98円前後の衝撃価格で配置されています。ここで消費者の心理的ハードルを一気に下げた上で、奥の棚へと誘導。中腹には10円〜数十円単位で購入できるバラ売りのおかしのまちおか 駄菓子コーナーが壁一面に広がり、子ども連れのファミリー層はもちろん、懐かしさを楽しむ20代〜30代の若年層がカゴを手に立ち止まります。
リアルな現場検証で浮かび上がった利用者の本音としては、「スーパーには置いていない珍しいフレーバーや海外菓子が激安で見つかる」「駄菓子を100円分だけ選ぶつもりが、気づけばカゴいっぱいに1,500円分買っていた」という好意的な意見が主流を占めます。一方で、「前回買って美味しかった商品が、翌週には完全に売り切れて入荷しなくなっていた」という、スポット仕入れ特有のサイクルの早さに戸惑う声も確認されています。
