現在のソウルにおいて、トレンドの発信基地として不動の地位を築いているのが聖水洞（ソンスドン）です。かつての町工場街がリノベーションされ、感度の高いブランドが巨大なフラッグシップストアやポップアップを競い合うように展開しています。2026年の聖水洞はさらに進化を遂げ、単なる物販にとどまらない「空間アート体験」を提供する複合ギャラリー型店舗が主流となりました。
特に注目を集めているのが、アイウェアブランドの旗艦店や、デザイナーズブランドが集うヨンムジャンギル周辺のエリアです。ここでは週末ごとに世界初公開のコラボレーションや実験的な展示が開催され、世界中からバイヤーやクリエイターが押し寄せています。また、落ち着いた大人の雰囲気を醸し出す漢南洞（ハンナムドン）や、ヴィンテージカルチャーが再燃する乙支路（ウルジロ）も独自の進化を遂げており、ソウル全体が巨大なトレンド実験場として機能しています。
