「なぜこれほどまでに、旭川の人はコーチャンフォーを欲するのか」——現場の市民感情やSNSの投稿動態を追うと、地方都市特有の文化的な渇望が見えてきます。
旭川市内の書店事情を振り返ると、かつて市民に愛された地元密着の書店チェーンや老舗店舗の閉店・縮小が相次ぎました。駅前の大型書店であるジュンク堂書店旭川店は専門書や学術書の品揃えにおいて北海道トップクラスの信頼を誇る一方、「家族全員で車で乗り付け、カフェでくつろぎながら最新の文具や雑貨、絵本、話題のCD・コミックを半日かけて物色する」というレジャー型の体験価値とは毛色が異なります。
SNS・コミュニティで囁かれる市民のリアルな声：
「札幌の実家に帰るたび、新川や美しが丘のコーチャンフォーに行くのが楽しみ。旭川の環状線あたりにできてくれたら毎週通うのに……」（30代ファミリー層）
「文房具の圧倒的なラインナップとドトールやミスドが融合したあの空間は、本好きにとってのテーマパーク。なぜ北見にあって旭川にないのか本当に不思議」（40代教職員）
「永山のパチンコ屋跡地や東光の広い空き地が出るたびに『コーチャンフォーができるぞ』と噂が立つ。もはや旭川市民の恒例行事になっている」（50代自営業）
このように、「書籍を買う」行為そのものを「休日のエンターテインメント体験」へ昇華させてくれる場が旭川のロードサイドに不足していることこそが、市民が噂を信じ、語り継ぎ、進出を強く望み続ける心理的背景となっています。
