多くの人が疑問に思うのは、「なぜここまで原型をとどめないレベルで刷新する必要があったのか」という点です。その真相は、ヤンマーが直面した事業構造の変革とメディア環境の激変にあります。
まず、長年親しまれた長寿ミニ番組『ヤン坊マー坊天気予報』は、1959年6月1日から2014年3月31日まで、実に約55年間にわたって放送されました。しかし、2010年代以降スマートフォンの普及によって、天気予報をテレビの定時放送で確認する習慣そのものが激減。加えて、ヤンマーのビジネスモデルが国内の農家向けBtoC中心から、海外市場を含む産業用エンジン・環境エネルギー技術を中心としたグローバルBtoB企業へと大きくシフトしたことが、放送終了の決定的な理由となりました。
さらに今回のリニューアル理由について、ヤンマーの公式発表資料では「心を動かし、未来への可能性を切り拓くパートナーとしての再定義」が強調されています。同社は現在、脱炭素社会の実現や食料生産の自動化といった「A SUSTAINABLE FUTURE」を企業理念に掲げています。従来の「のどかな日本の農村の男の子」という記号性のままでは、欧米やアジア圏をはじめとするグローバル市場で最先端テクノロジーの挑戦を伝えることが難しくなっていました。
