1991年秋、朝日出版社から突如として発表された『Santa Fe』の出版予告は、テレビのワイドショーや一般紙の社会面までも巻き込む一大狂乱を引き起こしました。当時、宮沢りえさんはCM好感度ランキングで首位を独走し、「ふんどしカレンダー」などでも話題をさらっていた、まさに日本のアイコンそのものでした。そのトップ美少女がフルヌードを披露するという情報は、前代未聞のスキャンダルとして列島を駆け巡ったのです。
特筆すべきは、サンタフェ写真集の発行部数の真相です。初版段階で異例の30万部という強気の刷り部数が設定され、発売日当日に即完売。その後も増刷に次ぐ増刷を重ね、実売部数は累計155万部超に達しました。一般的なタレント写真集が数万部で大ヒットと呼ばれる出版市場において、この数字は文字通り桁外れの金字塔です。
朝日出版社がサンタフェの制作において仕掛けた戦略も極めて緻密でした。アートディレクターには、先鋭的なエディトリアルデザインで国際的評価を得ていた井上嗣也氏を起用。ハードカバーの大型判型、風合い豊かな上質紙、余白を大胆に活かしたレイアウトを採用し、男性向けの扇情的なヌードグラビアではなく、一流の「美術書・アート作品」としての装丁を徹底したのです。この明確なポジショニングが、普段グラビア写真集を手に取らない女性層や文化人層の購買意欲を強烈に後押しし、空前の大ベストセラーを後押しする決定打となりました。
