配信者の台頭と切っても切れない関係にあるのが、動画投稿を支えるインフラとプラットフォーム企業の存在だ。巨大検索エンジンと世界規模の動画プラットフォームを展開するGoogle LLCは、YouTubeを通じて個人が世界中に動画を配信できるグローバルな場を提供した。
一方で、国内のネットカルチャーを牽引してきた株式会社ドワンゴが運営するニコニコ動画は、コメント共有機能という独自のインタラクティブ性により、視聴者がリアルタイムで反応を書き込み、共感やネタを増幅させるエコシステムを構築した。Google LLCによる世界的なスケーラビリティと、株式会社ドワンゴによる密なコミュニティ空間の相乗効果が、syamu氏のような個性的クリエイターの動画を単なるコンテンツから社会現象へと押し上げたのである。
