筋肉カレンダーやレスキュー隊員の写真集がこれほどまでにグローバルな広がりを見せた要因として、ビジュアルプラットフォームの隆盛は外せない。特に『Instagram』におけるハッシュタグ拡散の力は絶大だ。消防隊員たちの鍛え抜かれたショットが投稿されるたび、世界中から何万件もの「いいね！」と熱烈なコメントが寄せられる。
従来のカタい公的機関のイメージを覆し、親しみやすさと感動を同時に届けるセルフプロデュース手法は実に現代的と言える。言葉の壁を越える直感的なビジュアルインパクトが、世界中のユーザーを一瞬で惹きつけ、寄付サイトへのアクセスを跳ね上げる。単なる広報活動を超えた、極めて高度で効果的なSNSマーケティングの成功例がここにある。
