TikTokの事業拡大を牽引する最高経営責任者（CEO）の周受資（Shou Zi Chew）氏は、プラットフォーム上での経済圏構築を経営の最優先課題として掲げてきた。
単なる動画共有プラットフォームを超え、クリエイターが自らのコンテンツで持続可能な収益を上げられる生態系——すなわちクリエイターエコノミーの確立こそが、激化するショート動画業界における生存戦略の核心である。
ライバーに対する直接的な支援システムであるギフティング（投げ銭）機能は、ファンとクリエイターを結ぶ強力な絆として機能している。より多くの還元をクリエイターとファンの双方にもたらすWeb決済の推進も、この大戦略の一環として捉えることができる。
