ジブリファンの間で長年語り継がれている有名な都市伝説が「ジブリ作品はタイトルに『の』が入っていると大ヒットする」という、いわゆる「のの法則」です。この法則は単なるファンのこじつけではなく、制作現場における明確な意図と戦略が存在していました。
鈴木敏夫氏が明かした「の」のルーツ
スタジオジブリのプロデューサーである鈴木敏夫氏は、数々のインタビューや著書において、宮崎駿監督作品のタイトル命名における裏話を語っています。もともと宮崎監督が手掛けた『ルパン三世 カリオストロの城』（1979年）をはじめ、『風の谷のナウシカ』『天空の城ラピュタ』『となりのトトロ』と、初期の傑作にはことごとく「の」が含まれていました。
当時、鈴木プロデューサーは「宮崎駿監督の作品はタイトルに『の』が入ると成功する」というジンクスに着目し、以降の企画でも意識的にタイトル決定へ関与するようになります。『魔女の宅急便』『紅の豚』『もののけ姫』（「ものの」の中に「の」を含む）『千と千尋の神隠し』『崖の上のポニョ』に至るまで、邦画興行収入記録を塗り替えたメガヒット作の多くに「の」が組み込まれていきました。
「のの法則」の破綻と新たなフェーズ
しかし、この法則は絶対のルールではありませんでした。高畑勲監督の『火垂るの墓』や『おもひでぽろぽろ』、近藤喜文監督の『耳をすませば』など、他監督作品では異なるアプローチが採られていました。さらに、宮崎駿監督自身も晩年の作品で自らこの法則を打ち破っています。
2013年公開の『風立ちぬ』では、堀辰雄の小説およびポール・ヴァレリーの詩から引用されたタイトルが採用され、2023年の『君たちはどう生きるか』では吉野源三郎の著書名がそのまま冠されました。この変化について鈴木氏は、宮崎監督の作家性の深化と、従来のヒットの方程式に頼らない覚悟の表れである旨を明かしています。つまり、「のの法則」は商業的な成功を追求していたスタジオ黄金期を支えた、極めて実践的なコピーライティング戦略だったと言えます。
