美のトレンドを発信するメインストリームのメディアにおいても、この潮流は決定的なものとなった。美容番組『BEAUTY THE BIBLE』のセッションでは、目の形を無理に変えるのではなく、生かすメイクへのシフトが繰り返し議論されてきた。実力派アーティストたちが披露する無駄を削ぎ落とした手さばきは、視聴者に強い衝撃を与え続けている。
また、美容誌の最高峰である『VOCE』でも、「まつ毛を上げない日の垢抜けバランス」といった特集が組まれ、多くの読者の支持を獲得。従来の「盛るナチュラルメイク」から、「素顔の骨格とニュアンスを愛するリアルなナチュラルメイク」への変化が、紙面を通じて力強く証明されている。
