きものちゃんの名前を検索すると、サジェストに「炎上」という不穏な単語が浮上します。しかし、事件や不祥事を期待してリサーチを進めると、事実は全く異なる構図であることが判明します。
事の発端は、きものちゃんが投稿した「洋服ミックスの着物コーデ」や「簡略化した帯結びの紹介動画」でした。これに対し、伝統的な礼法や厳格なルールを重んじる一部のネットユーザー、いわゆる「着物警察」と呼ばれる層から、「衿の合わせが不謹慎だ」「伝統的な帯締めを無視している」「格式を汚すな」といった批判的なコメントが集中したのです。
ネットニュースやまとめサイトがこの対立を「きものちゃんが着付けマナーで大炎上」とセンセーショナルに書き立てたため、あたかも本人が重大な倫理的過失を犯したかのような誤解が拡散しました。しかし、当のきものちゃんは感情的な反論を行うことなく、以下のように配信で冷静な見解を述べています。
「格式高い式典に着ていく正装と、街歩きを楽しむカジュアル着物は目的が違います。ルールを守る美しさも大切にしつつ、まず若い人が着物に触れるきっかけを奪いたくない」
この誠実で筋の通ったスタンスは、逆に多くのライトユーザーやモダン着物ファンの共感を呼び、結果としてフォロワーを大幅に増やす契機となりました。炎上を逆手に取った無用な煽りを行うのではなく、文化の多様性を説いた対応は、デジタルメディア危機管理の観点からも見事な対応であったと評価できます。
