北海道の厳しい冬を知り尽くした運営母体、株式会社丸新岩寺の手腕には目を見張るものがある。代表を務める岩寺敏行氏が長年こだわり続けてきたのは、ただ広くて清潔な浴場を提供することではない。湯冷めしにくい泉質の選定、足先から温まる床材の選定、そして滞在時間そのものをエンターテインメントに変える空間構築だ。地方発祥の温浴チェーンが首都圏へ進出し、激戦区でも圧倒的な支持を集め続けている背景には、この徹底した現場主義がある。
一般的なスーパー銭湯のビジネスモデルが画一的な設備投資に終始していた時代から、同社は一歩先を行っていた。食事処のクオリティ、無料の漫画コーナー、プライベート感を重視した休憩ラウンジの配置。そのどれもが「1日中いても飽きない」という滞在型リゾートの設計思想に貫かれている。温浴施設を単なる衛生インフラからカルチャー創造拠点へと引き上げた功績は、業界関係者の間でも高く評価されている。
