なぜ、パチンコ店のリニューアルや新規グランドオープン時にはあれほど大量の花飾りが立ち並ぶのか。その理由は、業界の構造的背景と独特な業界取引の慣習にある。
日本の大型レジャー産業の一角を占めるパチンコ・パチスロ産業では、店舗の開店時に業界内の協力関係を誇示する慣例が長く続いてきた。業界大手の株式会社マルハンや株式会社ダイナムをはじめとする主要なパチンコホールが新店舗を開設する際、取引のある遊技機メーカー、設備機器ベンダー、広告代理店、地元の提携業者から贈られるのが開店祝い花輪である。並べられた花飾りの基数は、そのままそのホール企業の業界内における信用力や集客力、影響力の強さを測るバロメーターとして機能してきた歴史がある。
単なる装飾にとどまらず、「これほど多くの取引先から支持されている信頼できる店舗である」という強いメッセージを来店客や同業他社に強くアピールする視覚的戦略なのだ。
