都田建設の経営陣が掲げる哲学は非常に強固だ。「一本の木を大切にする」「家族の絆を深める家づくり」「感謝の心を持つ」。これらは日本の伝統的な美徳であり、道徳的なアプローチだ。朝礼での理念唱和や、社員教育の徹底ぶりも業界内では有名である。
しかし、この「強い企業文化」こそが、日本社会において「宗教的」と形容されやすい要因でもある。個人の多様性が叫ばれる一方で、企業が社員に対して強い価値観の共有を求める姿勢は、時に同調圧力として受け取られかねない。同社が目指す「高い志の共有」が、見る角度によっては「洗脳」や「狂信」に見えてしまう。これが、ネット社会における記号化の罠だ。
