映像と同等、あるいはそれ以上に視聴者の感情を揺さぶるのが話題のCM 使用楽曲 BGMの選定です。「サビのワンフレーズが頭から離れない」「歌詞が胸に刺さる」とサブスクリプションサービスで急上昇チャート入りする現象が日常茶飯事となっています。
近年顕著なのは、ストリーミング発のインディーズシンガーソングライターや、ネット発の宅録アーティストによるオリジナル書き下ろし楽曲の採用です。従来のメジャータイアップとは異なり、クリエイター自らが商品のコンセプトシートを読み込み、映像のカット割りとBPM（テンポ）をミリ秒単位で同期させた楽曲が増加しています。例えば、自動車メーカーの疾走感あふれるCMで流れる話題のCM 曲名 歌手の正体は、SNSでの弾き語り投稿から火がついた10代のトラックメイカーであり、CM放映開始からわずか48時間で再生回数が350万回を突破しました。
一方で、昭和・平成の伝説的ポップスや洋楽クラシックを現代的なローファイ・ヒップホップ調やアコースティックアレンジで再構築する手法も根強い人気を誇ります。親世代には「懐かしさ」、Z世代には「新鮮なエモーショナル感」を与える二重のフック構造が、幅広い世代間でのバイラルを生み出す原動力となっています。
