なぜ、恋みくじはこれほどまでに「当たる」と感じられるのか。認知心理学の専門家は、人間行動の観点からこの現象を解き明かす。その鍵となるのが「自己実現的予言（セルフ・フルフィリング・プロフェシー）」と「確証バイアス」だ。
人はおみくじで「血液型O型」「年下」といった具体的なターゲットを示されると、無意識のうちに日常の中でその条件に当てはまる人物を重点的に探すようになる。つまり、脳のアテンションフィルターが切り替わり、今まで見落としていた縁を自ら引き寄せに行くのだ。さらに、「青い服を着た人と縁がある」と書かれれば、無意識に青い服を着た人に好意的な視線を送るようになり、結果として相手からも好印象を抱かれやすくなる。おみくじの言葉が、行動の強力な「トリガー（引き金）」として機能しているのだ。
