老舗ブランドも決して座して待っているわけではありません。毎年数千万票規模の熱戦が繰り広げられるサンリオキャラクター大賞2026では、シナモロールやポチャッコ、クロミといったトップランカーたちが、Web3やメタバース空間をも巻き込んだ大規模なファンエンゲージメントを展開しています。
X（旧Twitter）やInstagramにおける流行キャラクターSNSの反応を観測すると、ファン同士の連帯感や投票呼びかけの熱量はアイドルの総選挙さながらです。半世紀以上の歴史を持つ伝統的IPが、Z世代のデジタル文脈に合わせて絶妙にセルフプロデュースを更新し続けている点も、市場全体の厚みを生み出す大きな要因となっています。
