日本マクドナルドが展開するプロモーションにおいて、タレント起用は極めて綿密な市場調査とブランド戦略のもとに決定されます。単にタレントパワーの数字が高い人物を機械的にキャスティングする手法は、近年の同社においては採用されていません。マックCM公式発表のメイキング映像や記者発表会でのインタビューを紐解くと、制作陣が最も重視しているのは「観る者との心理的バウンダリー（境界線）を自然に溶かす親和性」であることが分かります。
制作関係者が明かした舞台裏によると、撮影現場では「完璧な美男子・美女として演じること」よりも、「仕事帰りや休日に、肩の力を抜いて素の自分に戻る瞬間」をどれだけ自然に引き出せるかが徹底的に追求されたといいます。実際、CM撮影中のインタビューで出演俳優自身が語った「子どもの頃から通い詰めたマックの味だからこそ、演技を作ることなく、心からの幸福感を表情に乗せることができた」というコメントは、この起用がいかに必然であったかを雄弁に物語っています。
外食チェーンのCMにおいて、視聴者に「あざとさ」や「やらされている感」を少しでも察知されれば、ブランドイメージは容易に毀損しかねません。だからこそ、日常を大切に生きる誠実なパブリックイメージを持ち、食べ方ひとつに品性と温かみが滲み出る人物が選ばれるのです。広告代理店関係者によれば、起用前の定性調査において「同世代だけでなく、シニア層やファミリー層からも拒絶反応が極めて少ないこと」が決定打になったと証言されています。
