こうした意識変化に伴い、企業のマーケティング戦略も大きな転換期を迎えている。かつてシニアマーケティングといえば、介護や健康食品といった「不安の解消」を訴求する商品開発が主流だった。
しかし、アクティブで購買力の高い現代の60代女性に対して、そのアプローチは通用しなくなっている。現在の市場で支持されているのは、新しいスキルの獲得や人間関係の拡張、洗練されたライフスタイルを提供する「自己実現型」のプロダクトだ。彼女たちは単なるサービス受給者ではなく、自らの価値観で市場を牽引する力強い消費者であり、コミュニティの創出者として存在感を増している。
