「ビールを嬉しそうに飲む横顔があまりにも自然で、思わず銘柄をメモして買いに走った」
「タクシーの後部座席モニターで流れたITツールのCM。困り顔から笑顔に変わる受付役の女性が魅力的すぎて、降りる直前に検索した」
SNSやネット掲示板（5ちゃんねる、知恵袋）に日々投稿されるCM美人ネットの反応を追跡すると、視聴者が引き込まれるトリガーは、完璧に作り込まれたポージングではなく「日常のふとした仕草や表情の揺らぎ」にあることが分かります。
電通や博報堂のクリエイティブ部門が実施した視聴行動調査によると、現代のテレビ視聴者の91.2%が「テレビを見ながら手元のスマートフォンを操作する『セカンドスクリーン習慣』」を持っています。流し見をしている中で画面に視線を戻させるためには、強烈なCGや派手なBGMではなく、視聴者の無意識の感情を揺さぶる「目の表情」や「飾らない声のトーン」が不可欠です。
実際に、CMが放映された瞬間に公式のCM美女インスタアカウントへ数万件のアクセスが集中し、サーバーが一時的に重くなる事象も頻発しています。ファンコミュニティでは「テレビCMで一目惚れしてプロフィールを特定し、そこから出演映画やドラマをすべて履修した」という熱狂的なコメントが日常茶飯事となっており、CMは現代における最も強烈な「認知の入口」として機能しています。
