店舗を奥へと進むと、黒と赤を基調にした異彩を放つコーナーに目が留まる。「ドン・キホーテ×Netflixコラボレーションプロジェクト」の特設ゾーンだ。動画配信の巨人であるNetflixとタッグを組み、人気オリジナル作品の世界観をアパレルやスナック、限定雑貨へと具現化したこの仕掛けは、若年層を呼び戻す強力な起爆剤となっている。
スクリーン越しに消費されるエンターテインメントを、手で触れられる実体のある商品へと落とし込む。深夜の店舗をぶらつきながら「あのドラマの限定グッズ」を偶然発見する興奮は、アルゴリズムに最適化されたネットショッピングでは決して味わえない。実店舗をメディア化し、カルチャーの発信基地へと変貌させるドンキの真骨頂がここにある。
