2020年代前半を支配した「個人の努力ですべてを解決する」という風潮は、明らかな限界を迎えた。過度な自己投資やキャリアアップの競争に疲弊した人々が求めたのは、他者とのつながりだ。デジタル空間がアルゴリズムによって最適化され、個人の好みに合わせた情報ばかりが流れる現代において、私たちは皮肉にも「他者」という予測不可能な存在を失いかけていた。
そこで生まれたのが、あえて他者のために時間や労力を使うことで、自らの精神的な健康（ウェルビーイング）を取り戻そうとする動きだ。誰かのために淹れる一杯のコーヒー、見知らぬ誰かの困りごとを解決するアプリの普及。これらは、利己的な消費行動では決して得られない深い充足感を現代人にもたらしている。
