地域の観光拠点としての質の高さは、専門機関からも高く評価されている。国土交通省が推進する「重点道の駅」の選定や、全国道の駅連絡会による評価においても、「道と川の駅 花ロードえにわ」はモデルケースとして常に名前が挙がる存在だ。単なる通過点ではなく、地域の経済やコミュニティを活性化させるハブとしての機能を備えている。
メディアからの注目度も高く、北海道出身のタレントである大泉洋が出演する地元バラエティ番組でもたびたび話題に上ってきた。近年ではYouTubeなどの動画プラットフォームでも、旅系インフルエンサーによるリアルな訪問レポートやVlog動画が多数投稿され、若い世代への広がりを見せている。
