消費者の意識も大きく変化している。予約プラットフォームのホットペッパービューティーでは、長さを変えずに傷んだ毛先だけを間引く「メンテナンスカット」や「枝毛除去特化トリートメント」の検索需要が急伸している。
さらに、コスメ情報サイトの@cosmeにおけるレビューを見ても、単に手触りを良くするオイルだけでなく、結合レベルで補修するサロン発想のアウトバストリートメントへ関心が集中している。美髪を追求するユーザーたちは、「傷んだら全部切る」という極端な選択から、「正しく微細に整え、科学的に維持する」というスマートな選択へと舵を切っているのだ。
