荒川区西日暮里で食料品の調達手段を探す際、多くの人が「西日暮里店」という架空の拠点を検索してしまう最大の理由は、駅周辺における中大型スーパーマーケットの絶対的な不足にあります。山手線、京浜東北線、東京メトロ千代田線、日暮里・舎人ライナーが結節する西日暮里駅は、交通の便が極めて優れている一方、駅前の商業地帯は飲食店や居酒屋、雑居ビルが密集する構造です。日常的な買い出しを徒歩圏内で完結させたい住民にとって、食品フロアが充実した総合スーパー（GMS）の存在は長年の悲願でした。
ネット検索のアルゴリズム上、「イトーヨーカドー ネットスーパー」というサービス名に自身の居住エリアである「西日暮里店」を無意識に繋げて検索してしまうユーザー行動が定着した結果、あたかも現地に実店舗や専用拠点が存在するかのようなサジェストワードが形成されたというのが真相です。
セブン＆アイ・ホールディングスが公表している中期経営計画に基づく首都圏店舗ネットワークの再編資料を確認しても、西日暮里エリアに実店舗を出店した記録はありません。つまり、西日暮里に住む人々が求めているのは「西日暮里店」そのものではなく、「荒川区西日暮里の自宅までイトーヨーカドーの生鮮食品を届けてくれる正規ルート」に他なりません。
