終売が発表されるたびにSNSやフリマアプリで巻き起こる現象には、日本特有の消費者心理が色濃く反映されています。インターネット上の掲示板やSNSの声、実際の流通現場で起きた現象を検証すると、ある顕著なパターンが浮かび上がります。
終売発表の第一報が流れた瞬間、X（旧Twitter）では関連ワードがトレンドを独占し、「小さい頃からずっと食べていた」「青春の味がなくなるなんて寂しすぎる」といった悲嘆の投稿が数万件規模で溢れ返ります。しかし、菓子卸業者や大手スーパーの仕入れ担当者の証言によると、残酷な現実がそこにはあります。
「終売が報じられた途端に棚から商品が一瞬で消え去り、メーカーへ追加発注が殺到します。しかし、それ以前の数年間は定番棚の端に置かれ、週に数個しか動かない死に筋商品になっていたのが実情です。消費者の皆さんは『愛していた』と仰いますが、日常的な購買行動には結びついていなかったのです」
この言葉通り、消費者は「いつでも買える」という安心感の中にいる間はその商品を買わず、失われると決まった瞬間に猛烈な愛着を思い出す傾向があります。さらに悪質なのはフリマアプリでの転売騒動です。チェルシーの終売時にも、1箱100円前後だった商品がフリマアプリ上で10箱1万円を超える異常な高値で取引される事態が発生しました。愛好者の純粋な思い出が投機の対象と化してしまう現象には、多くのファンから憤りの声が上がっています。
