ブランド名の正しいthisisneverthat 読み方は「ディスイズネバーザット」。ファンの間では「ネバザ」や「ディスイズ」の愛称で親しまれています。2010年に韓国・ソウルで3人のクリエイターによって設立されたこのブランドは、「最初に思い描いたアイデア（this）は、形にしていく過程で決して元のまま（that）にはならない」という、デザインの変容プロセスそのものをブランドネームに冠しています。
thisisneverthat 人気 理由の根底にあるのは、単なるトレンドの追従ではなく、1990年代から2000年代初頭の裏原宿カルチャーやアメリカンストリートに対する深いリスペクトと再解釈です。BTSのメンバーをはじめとするトップアーティストが私服やMVで着用したことで爆発的な知名度を獲得しましたが、一過性のブームに終わらなかった背景には、グラフィックデザインの圧倒的な完成度とシーズンごとの明確なストーリーテリングがあります。
ファッション業界関係者の間でも「アジア発のSupreme」と称されるほど、毎週のようにリリースされるドロップ方式や限定コラボレーションの展開手法が極めて巧みであり、thisisneverthat 2026 最新コレクションにおいても、機能的テック素材とヴィンテージライクな加工を融合させた独自の世界観を提示し続けています。
