コスメ売り場の棚がぽっかりと空き、「廃盤のお知らせ」と勘違いしたユーザーによる投稿がタイムラインを賑わせることがあります。しかし、流通関係者や店頭の配荷状況を調査すると、ネット上で囁かれる「大量廃盤説」の裏には明確なロジックが存在することが判明しました。
第1の要因は、「シーズンごとの高速ロット管理と品番リニューアル」です。ダイソーのコスメ開発はアパレル並みの速度でトレンドを入れ替えており、春夏・秋冬のシーズン切り替えに合わせて容器デザインの刷新や成分処方の微小変更が行われます。この切り替え期に旧ロットの生産がストップし、新ロットの店頭配備が完了するまでの数週間から1ヶ月程度、店頭から完全に姿を消す空白期間が生じるのです。
第2の要因は、「SNS発の局所的需要バーストと転売問題」です。人気インフルエンサーが特定のくすみカラーやマグネットジェルを紹介すると、翌日には全国の主要都市部店舗で同一品番のまとめ買いが発生します。1本110円という心理的ハードルの低さが大量購入を後押しし、物流センターの出荷枠が一時的に追いつかなくなる事象が構造化しています。
実際、定番のクリア系、シアーホワイト、ベージュなどの基幹色は廃盤になっておらず、工場側での増産と各店舗への段階的な再配荷が継続して実施されています。「店頭で見当たらない＝廃盤」と判断する前に、店舗端末による客注対応の可否や大型店舗の在庫状況を確認することが賢明です。
