国内のテーマパーク産業において圧倒的な存在感を示し続ける株式会社オリエンタルランド。同社が展開する季節限定イベントは、ゲストの来園動機を強力に刺激している。ウォルト・ディズニー・カンパニーが生み出した不朽のIP（知的財産）と、日本固有の季節感を融合させたイベント設計は、世界的なエンターテインメント業界においても高く評価されている。
特に冬のアトラクションや限定グッズの販売戦略は巧みだ。ゲスト自らがパークの一体感を楽しむためのアパレルアイテムが多数投入され、身につけるグッズ自体が来園体験のコア価値となっている。企業側の洗練されたブランディングとゲスト側の参加型ファッションが相互に作用し、冬のパーク全体の熱気を高めている。
