こうしたリスナー層の劇的な心理変化に対し、ヒットを創出する側のレーベル陣も素早く反応している。ソニー・ミュージックエンタテインメントやユニバーサルミュージックといった巨大レーベルは、従来のマスに向けたプロモーションから、個人の感情の琴線に直接触れるA&R戦略へと舵を切った。新人発掘の現場でも、SNS上でのバズを引き起こす「一行のフレーズの強度」が最重視されている。
ヒットチャートの分析を行う音楽プロデューサー陣は口を揃える。「今のリスナーは、作られたフィクションの物語ではなく、アーティストの血が通った実体験の匂いを瞬時に見抜く」。制作の現場では、より個人的で個人的だからこそ普遍的な感情が宿る歌詞づくりが追及されている。巨大な資本と緻密なデータ分析が、個人のささやかな失恋や片思いの熱量と結びつくことで、現代のヒット曲が生み出されているのだ。
