伝統を守るだけでは街は生き残れない。現在、藤棚商店街協同組合を中心に、時代に合わせた地域活性化事業がダイナミックに展開されている。空き店舗を活用したシェアキッチンや、若手クリエイターが手掛けるおしゃれなクラフトビールバー、古民家をリノベーションしたゲストハウスなど、新しい風が次々と吹き込んでいるのだ。
地元の小売・飲食業を営むベテラン店主たちと、新たに参入した若い世代の起業家たちが手を取り合い、ワークショップや旬のマルシェなどを定期開催。単なる買い物の場を超えた「コミュニティのハブ」へと進化を遂げつつある。
