世界的な環境問題として深刻化するプラスチックの海――海洋プラスチックごみによる生態系破壊のリスクは、清涼飲料メーカーにとって避けて通れない最大の逆風である。海洋汚染の元凶としてペットボトルが槍玉に挙げられる中、企業側は「水平リサイクル（Bottle to Bottle）」の技術革新に莫大な投資を行っている。
使用済みペットボトルを回収し、再び新たなボトルとして再生する循環型の仕組みは、技術的には確立されたものの、回収コストや再生樹脂の精製コストが壁として立ちはだかる。それでも企業が軽量化や再生PET100%化に固執するのは、持続可能な社会への対応を怠れば、グローバル市場からの退場を余儀なくされるという強烈な危機感があるからだ。
