ドラッグストアから百貨店まで無数のベースメイクアイテムが並ぶなか、なぜポール＆ジョーの下地は不動の定番として君臨し続けているのでしょうか。美容関係者への取材や製品分析を進めると、他ブランドにはない明確な3つの強みが浮かび上がってきます。
第1の理由は、「塗っている感」を出さずにくすみを払う独自の光コントロール技術です。ポール＆ジョーの代名詞ともいえる「スクレドール（Secret d'Or）」は、絶妙なバランスでブレンドされたシャンパンゴールドパール。肌に伸ばした瞬間、白浮きすることなく自然なツヤと立体感を生み出し、まるで「睡眠をたっぷり取った翌朝の肌」のような透明感へと補正します。
第2に、スキンケアクリームを塗っているかのような高い保湿力が挙げられます。オレンジフラワー水やヒアルロン酸などの美容成分を贅沢に配合しており、日中の乾燥崩れや夕方のつっぱり感を防ぎます。ベースメイクを重苦しい作業ではなく、心地よいスキンケアの延長として捉え直した設計が支持されています。
第3に、手に取るだけで気分を高扬させる世界観とパッケージデザインです。デザイナーのソフィー・メシャリーが大切にする「人生を徹底的に楽しむパリジェンヌのライフスタイル」が製品の細部にまで宿っており、心地よいオレンジフラワーの香りと相まって、メイク時間を特別な癒やしのひとときへと変える情緒的な価値を提供しています。
