ブランドの認知と共感を決定づけたのが、実力派俳優の芳根京子と窪田正孝を起用したビジュアルコミュニケーションだ。二人が表現するのは、作り込まれた華美さではなく、素肌のぬくもりや自然体の美しさに寄り添う香りの佇まいである。
透明感のある光と風を感じさせるCMクリエイティブは、柔軟剤特有の生活感を鮮やかに払拭した。香りを「まとう」という行為が、忙しい現代人の心をほぐす小さな贅沢であるというメッセージを直感的に伝えている。
ジェンダーフリーなアイコンとして両名が醸し出すナチュラルな雰囲気は、男女問わず幅広い世代の共感を呼び起こした。
