スタジアムの観客席やサポーターコミュニティにおける熱量は、数字以上の真実を物語っています。日本代表の公式戦が開催される埼玉スタジアム2002や国立競技場のスタンドでは、背番号13番のユニフォームを着用したファンの姿が年々急増しています。
SNSやサポーターの生の声を取材すると、「中村敬斗選手のゴールシーンに惹かれて初めてユニフォームを買った」「伊東純也選手とのランスコンビが好きで13番を選んだ」といった声が目立ちます。10番や7番といった定番の人気番号と並び、実力で自らの価値を証明した選手のユニフォームを身につけたいというコアなファンの心理が購買行動に直結しています。
オフィシャルショップの販売傾向を見ても、中村敬斗選手のネーム＆ナンバー入りユニフォームは入荷即完売を繰り返すなど、日本代表の新たな顔としてのブランド価値を確立しています。
