ネット上で特に大きな話題を呼んでいるのが、愛子さまが愛用されているとされる「愛子さま私服ブランド」の真相です。「愛子さま私服ユニクロ」「愛子さま私服ZARA」といった検索が絶えない背景には、愛子さまが宮内庁御用達の高級メゾンだけでなく、一般的なショッピングモールで手に入るアイテムを自然に取り入れられているという驚きがあります。
報道関係者や女性誌の取材データによると、学習院大学在学中から、愛子さまはユニクロ（UNIQLO）のプリーツスカートやリブニット、ZARA（ザラ）の花柄刺繍ブラウス、さらにはプチプラのナチュラル系ブランドのワンピースなどをプライベートで愛用されてきたことが判明しています。特に高校時代から大学時代にかけてお召しになっていたブラウスは、定価が数千円台のものであったことが特定され、「私たちと同じ服を着られている！」と大きな共感を呼びました。
ただし、全身を安価なファストファッションで固めるのではなく、皇族としての品位を損なわないための厳格な着こなしルールが存在します。スタイリストの解説によると、以下の3つの工夫がプチプラ感を消し去り、ロイヤルな気品を生み出しています。
- 素材の落ち感とアイロン掛けの徹底：シワになりにくいポリエステル混や上質なコットンを選び、仕立て直し（お直し）によって袖丈や着丈をご自身のジャストサイズに微調整している。
- ワントーン＆淡色グラデーション：多色使いを避け、上下を同系色のグラデーションで統一することで、縦のラインを強調し高見え効果を生み出す。
- 上質素材との「一点豪華」ミックス：プチプラのトップスに対して、羽織りものやジュエリーには母・雅子さまから受け継がれた本物のパールや上質なカーディガンを合わせる。
