パタゴニアの妥協のない姿勢を理解する上で欠かせないのが、創業者イヴォン・シュイナードの存在です。クライマーであり環境運動家でもある彼は、著書や発言の中で一貫して「健全な惑星なしにビジネスは成り立たない」と訴えてきました。
1985年以来、パタゴニアは売上の1％を環境保護活動に寄付する「1% for the Planet」を主導。さらに2018年には、企業理念を「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」という極めて明確なミッションステートメントへと刷新しました。
2022年には、シュイナード一家が保有する約30億ドル（当時のレートで約4,300億円）相当の全株式を環境保護のための信託と非営利団体に譲渡し、利益のすべてを気候変動対策に充てる仕組みを構築。「地球が唯一の株主」となったこの決断は、同社の理念が決してポーズではないことを世界に知らしめました。
