現代のテレビ視聴環境は激変した。TVerやTELASAといったプラットフォームの普及により、番組は「放送時間に観るもの」から「好きな時に何度でも楽しむもの」へと進化を遂げている。
この変化は、アナウンサーの評価軸をも変えた。『マツコ＆有吉 かりそめ天国』で見せるアナウンサーの細かな表情や切り返しは、SNSで切り抜き動画として拡散され、地上波を観ない若年層を新たな視聴者として呼び込んでいる。バラエティ番組における進行役は、単なる脇役ではなく、コンテンツの拡散とエンゲージメントを高めるハブとしての役割を担っているのだ。
