騒動の火蓋が切られたのは2017年3月20日のことでした。当時、インターネット上で物議を醸していた暴露系配信者のみずにゃん氏が自身の生配信を実施。はじめしゃちょーと交際していたとされる一般女性「れいな（仮名・みれい）」からの情報提供として、女性関係のトラブルを突如告発したことが発端です。
配信中、事態は誰もが予想しなかった劇的な展開を迎えます。同じ大手事務所「UUUM」に所属し、当時大食い動画で絶大な人気を誇っていた木下ゆうか氏が配信チャット欄に降臨。その後、みずにゃん氏との直接通話に応じ、「自分も半年ほどはじめしゃちょーと付き合っていた」「交際期間が完全に重複していた」と涙声で赤裸々に告白したのです。
トップクリエイター同士の社内恋愛、かつ生々しい二股告白という衝撃的な展開に、ネット上は騒然となりました。さらに同時期、2017年2月のはじめしゃちょーの誕生日前夜に、ファッションモデルの江野沢愛美氏が彼の自宅マンションに宿泊していた疑惑が浮上。「二股どころか三股ではないか」という疑惑が急速に拡散し、火に油を注ぐ結果となりました。
