なぜ人々は、これほどまでに「ちいかわと青雲」の組み合わせに惹きつけられるのでしょうか。メディア論および認知心理学の観点から分析すると、ここには「情緒の落差（コントラスト効果）」と「ソーシャル視聴による文脈の再構築」という2つの心理メカニズムが明確に働いています。
人間は、強い緊張を感じた直後に弛緩（緩和）が訪れると、対象への記憶定着と感情の増幅が劇的に高まります。ちいかわという作品が内包する「理不尽なサバイバル」や「小さな命の健気な闘い」を見守り、緊張状態にあった視聴者の脳内に、伝統的で圧倒的な安心感を湛えた青雲のサウンドロゴが飛び込んでくる。この極端なコントラストが、脳に強い快感と「誰かに共有したい」という突起物（バイラル・フック）を形成します。
日本香堂側にとっても、これは予期せぬ巨大なブランディングの果実をもたらしています。伝統的なお線香という商材は、本来であれば若年層との日常的なタッチポイントが極めて限られます。しかし、ちいかわという現代のメガコンテンツと偶発的に接続されたことで、若い世代が「青雲」のメロディやブランド名を自発的に口ずさみ、好意的なミームとして消費する現象が生まれました。作為的なバズを狙ったタイアップ広告が敬遠されがちな現代において、視聴者側の文脈発見によって愛される本現象は、朝の地上波CMが持ち得る潜在的な爆発力を証明した極めて示唆に富む事例といえます。
