「お得だと思って買ったのに、結局使わなくなった」「すぐに不具合が出て買い直した」。こうした失敗の裏には、巧妙な心理的バイアスと安物買いの銭失い真相が潜んでいます。
消費生活相談の現場やユーザーヒアリングを重ねると、コスパが悪い特徴には明確な共通項が存在します。
第一の罠は「初期費用の安さだけに気を取られ、運用コストを度外視すること」です。格安のインクジェットプリンターを買ったものの純正インク代が本体価格を上回るケースや、断熱性の低い安価な賃貸物件に住んだ結果として毎月の光熱費が跳ね上がるケースがその典型例です。
第二の罠は「利用頻度と耐用年数の見積もりミス」です。衣服やガジェットにおいて、トレンド重視のファストファッションを3,000円で購入し3回しか着ずに廃棄した場合、1回あたりの着用コストは1,000円になります。対して、3万円の上質なコートを5シーズン（計150日）愛用した場合、1日あたりの着用コストはわずか200円にとどまります。ここに満足度と価格差の歪みが生じます。購入時の支払額ではなく、「1回使うごとにいくら掛かっているか」という利用回数あたりの単価で計算しない限り、知らず知らずのうちに散財を繰り返す構造に陥ります。
