地域密着店でありながら、なぜこれほど強固な知名度を誇るのか。その背景には、独自のローカルメディア戦略が存在する。同社は長年にわたり、地元テレビ局であるびわ湖放送（BBC）を中心とした15秒CMを展開。「カジナオタイヤ」のリズミカルなフレーズは、滋賀県民の耳に深く刻まれている。
広報展開はテレビにとどまらず、近年では公式ミュージックビデオ『Four Trust KAJINAO』を制作するなど、従来の整備工場の枠組みにとらわれない情報発信を実践してきた。「みなさまに愛される“地域一番”のタイヤ専門店をめざして」というスローガンを掲げ、親しみやすいブランドイメージを構築している。
地方ローカルCMのキャッチーさと、YouTube等の動画プラットフォームへの展開が組み合わさったことで、滋賀県外のネットユーザーの目にも留まり、それが前述の「有梶直」という文字列の検索行動と結びついていったという複合的な要因も見落とせない。
