スーパーバリュー杉並高井戸店を語るうえで外せないのが、「ロピア流ディスカウントDNA」の本格注入です。従来のスーパーバリューは、標準的な食品スーパーと郊外型ホームセンターを足して2で割ったような実直な総合店舗でした。しかし、OICグループの傘下に入ったことで、食品フロアの空気感は一変しました。
最大の変化は、なんといっても圧倒的なボリュームと鮮度を誇る精肉部門（肉のロピア仕込み）の台頭です。売り場に足を踏み入れると、1キログラムを超えるメガ盛りの国産若鶏モモ肉や、見事なサシが入った黒毛和牛の塊肉、自家製巨大ウインナーなどが平台に山積みにされ、一般的なスーパーの相場を20〜30%下回るインパクト価格で並んでいます。
青果・鮮魚部門においても、箱売りや大容量パックの比率が増加し、まさに「食のテーマパーク」と呼ばれるロピア特有の活気あふれるVMD（ビジュアルマーチャンダイジング）が随所に展開されています。POPの文言も手書き風の情熱的なフレーズが躍り、買い手側の購買欲を刺激する心理的アプローチが徹底されています。
その一方で、かつて豊富に揃っていたDIY資材や細かな日用雑貨の一部はアイテム数が絞り込まれ、より回転率の高い売れ筋商品へと再編されました。従来のホームセンター的なきめ細やかさを求めていた古くからの固定客からは戸惑いの声も聞かれますが、食費高騰が続く都心近郊において「圧倒的な安さと量」を提供する方針は、子育て世帯を中心に熱狂的な支持を集めています。
