今回のキャンペーン期間中、最も激しい混雑が観測されたのが、お盆休み直後の週末である8月17日(土)と18日(日)の2日間でした。この2日間にハッピーセットを購入すると、通常のおもちゃに加えて「マクドナルドオリジナル ポケモンフレンダ スペシャルフレンダピック（全6種類）」が週末限定プレゼントとして配布されたためです。
アミューズメント施設を中心に爆発的な稼働を誇る最新キッズアーケードマシン『ポケモンフレンダ』で使用できる限定ピックとあって、小学生以下のゲームプレイヤーのみならず、ピックのフルコンプリートを目指すコレクターが早朝からマクドナルド各店に殺到しました。SNS上では「子どもと一緒にフレンダピックを貰いに行ったが、ドライブスルーが40分待ち」「土曜の昼の時点でピックの配布が終了していた」といった阿鼻叫喚の報告が相次ぎました。
かつて社会問題化した「ポケモンカード（ポケカ）配布」のハッピーセットと比較すると、今回はフレンダピックに限定されたことで極端な転売屋の大量介入はある程度抑え込まれたものの、それでもゲーム機自体の設置台数と稼働率の高さから、ファミリー需要だけで各店舗の割り当て数をあっという間にオーバーしたのが実情です。
そうした過酷な争奪戦の中で、確実におもちゃと限定特典を入手するための「抜け道」としてネット上で急速に拡散されたのが、「朝マック（午前5:00〜10:30）」の時間帯を活用する戦略でした。
多くの一般利用者は11時以降のランチタイムに合わせて店舗を訪れますが、ハッピーセットは朝マックの販売開始時刻（24時間営業店なら午前5:00）から通常通り注文可能です。エッグマックマフィンやハッシュポテトのセットでもポケモンのおもちゃは昼と全く同じ条件で付属します。ネット掲示板やX（旧Twitter）では、「朝6時にモバイルオーダーで注文したら並ばずに買えた」「朝マックなら週末限定ピックも余裕で確保できた」という勝者たちの実践報告が相次ぎ、情報感度の高い層の間で朝の争奪シフトが定着しました。
