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オンライン販売における主戦場となるのが、「楽天市場」および「ZOZOTOWN」のフラッグシップストアだ。アクセスが集中するセール初日には、サーバーの混雑が予想されるため、両プラットフォームでの展開手法にも工夫が凝らされている。楽天市場店ではポイント還元キャンペーンと連動した先行エントリー権が用意され、一方のZOZOTOWN店では限定クーポンやアプリ通知を活用した最速購入ルートが確保されるという。どちらのモールを利用するかによっても獲得できる特典が異なるため、ユーザー側の戦略的な使い分けが勝敗を分けることになる。