液晶画面の中のドット絵だったまめっちが、生命体として爆発的な認知を得た背景には、アニメーション産業におけるメディアミックス展開がある。特にテレビ東京系列で放送されたTVアニメシリーズは、子供たちだけでなく大人層へもファン層を拡大する決定打となった。
ここで絶対にはずせないのが、声優・釘宮理恵氏の存在だ。完璧な優等生でありながら、どこかお茶目で愛らしいまめっちの声を見事に演じ切り、キャラクターの立体的なパブリックイメージを完成させた。テレビ画面の中で表情豊かに動き回るまめっちのアートワークは、玩具の枠を超えた単体キャラクターとしての地位を不動のものにしたのである。
